Poctivé uvedenie plienok na trh pred ôsmimi rokmi ako priame predplatné plienok spotrebiteľom a jeho následný rast v priebehu nasledujúcich dvoch rokov medzi veľkých maloobchodníkov v USA znamenali prvý krok v revolúcii plienok, ktorú vidíme dodnes. Zatiaľ čo značky zelených plienok existovali už v roku 2012, spoločnosť Honest rozšírila požiadavky na bezpečnosť a udržateľnosť a ďalej dokázala dodať plienku, ktorá bola hodná sociálnych médií. Škála dostupných výtlačkov plienok, ktoré si môžete vybrať a vybrať do svojho prispôsobeného boxu na predplatné plienok, sa čoskoro stala módnymi vyhláseniami zdieľanými na účtoch sociálnych médií tisícročia.
Odvtedy sme boli svedkami vzniku nových značiek vytvorených na základe podobných funkcií, ktoré si našli svoje miesto v prémiovom segmente, ale nedávno sa rozrástli, aby preskúmali nový trend masiek: lacný tovar predávaný ako luxusný alebo prémiový. Národné značky P&G a KC spustili svoje vlastné špičkové rady plienok v roku 2018 a 2019 so špeciálnou dodávkou Pampers Pure a Huggies. V prémiovom segmente sa tiež uplatnia novo spustené Healthynest, „rastlinné“ predplatné plienok, ktoré zahŕňa podnosy s aktivitami pre deti; Chvála, prvá plienka, ktorá má vrchnú vrstvu zo 100% bavlny; a Coterie, vysokovýkonné superabsorpčné plienky. Dve nové uvedenia na trh, ktoré preukázali obrovský rast v sektore masáží, sú Hello Bello (predávané ako „prémiové, rastlinné, cenovo dostupné detské výrobky“) a Dyper, bambusové viskózové ekologické plienky, ktoré možno kompostovať v priemyselných kompostovacích zariadeniach. Novinkou v tomto vysoko konkurenčnom priestore sú plienky P&G All Good uvedené exkluzívne vo Walmarte, ktorých cena je podobná ako Hello Bello.
Väčšina z týchto nových značiek má niečo spoločné: pridaná hodnota prostredníctvom stimulov sociálnej zodpovednosti, zvýšenie tvrdení o bezpečnosti (hypoalergénne, bez chlóru, „netoxické“), udržateľnejší dodávateľský reťazec prostredníctvom materiálov na rastlinnej báze alebo PCR, alebo konverzia s obnoviteľnou energiou.
Aké budú hlavné trendy v plienkovaní v budúcnosti?
Zameranie na prírodné zložky a funkcie, ktoré si môžu rodičia vychutnať, vrátane vylepšení súvisiacich s výkonom, estetiky, ako sú zábavné alebo prispôsobené výtlačky a kurátorské predplatné pre rodičov, bude v popredí dopytu spotrebiteľov. Zatiaľ čo malá časť tisícročných rodičov bude naďalej presadzovať ekologickejšie plienky (a vkladať svoje peniaze tam, kde je ich postoj), väčšina tlaku na udržateľnosť bude naďalej pochádzať od mimovládnych organizácií a obrovských maloobchodníkov, ktorí spĺňajú ciele ESG, a nie od niekoľkých informovaných kupujúcich.
Čas odoslania: 27. mája 2021
